一、NB筆記型電腦

    1.整體市場(chǎng)規(guī)模

    2008年全球NB(Notebook；NB)出貨量達(dá)1億4200萬臺(tái)(含Netbook)，年成長(zhǎng)率達(dá)32.9%，面對(duì)此波不景氣，2009年筆記型計(jì)算機(jī)將是電子產(chǎn)品中成長(zhǎng)性相對(duì)較佳、能呈現(xiàn)正成長(zhǎng)的產(chǎn)品，預(yù)估2009年全球筆記型計(jì)算機(jī)出貨量約為1億5000萬臺(tái)，相較于2008年，年成長(zhǎng)率達(dá)5.3%，盡管遠(yuǎn)低于2007及2008年的二位數(shù)成長(zhǎng)，但仍為消費(fèi)性電子產(chǎn)品中表現(xiàn)較為亮眼的。

    在大環(huán)境狀況不佳氛圍下，NB市場(chǎng)之所以能一枝獨(dú)秀，主要是來自NB逐漸取代桌上型計(jì)算機(jī)、Netbook熱賣，以及新興市場(chǎng)需求高度成長(zhǎng)等因素推升。全球PC市場(chǎng)由2008年開始，NB與桌上型計(jì)算機(jī)(DesktopDT)幾乎已呈現(xiàn)均分天下的態(tài)勢(shì)，2009年NB在PC市場(chǎng)地位將明顯超越DT。此外，隨著亞洲及其它新興國家所得成長(zhǎng)，以及NB價(jià)格下滑、實(shí)用性高的優(yōu)點(diǎn)，NB在一般消費(fèi)性市場(chǎng)滲透率也隨之提高，使得亞洲及其它新興國家成為2009年NB市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能。

    2.重要議題

    (1).Intel推出CULV再度掀起HDINB平價(jià)化議題

    Netbook崛起嚴(yán)重?cái)D壓到常規(guī)NB的市場(chǎng)空間，幕后推手之一的Intel，意識(shí)到Netbook平臺(tái)已逐步侵蝕自家獲利表現(xiàn)，決定重新包裝Montevina平臺(tái)，推出平價(jià)消費(fèi)型超低電壓處理(ConsumerUltraLowVoltage；CULV)平臺(tái)。將原本用在高階輕薄筆電的ULV版本處理器產(chǎn)品線擴(kuò)大，應(yīng)用至入門級(jí)的Pentium、Celeron等單核心處理器上，訴求在于彌補(bǔ)Netbook與高價(jià)輕薄型筆電兩者間的空缺，讓效能、輕薄與價(jià)格找到新平衡點(diǎn)，根據(jù)Intel規(guī)劃，CULVNB的價(jià)位將會(huì)介于599美元至1,299美元之間。

    為了達(dá)到輕薄訴求，CULV架構(gòu)下CPUPackageSize，由原本的37mm*37mm縮小為22mm*22mm，因此PCB板勢(shì)必要采用HDI板設(shè)計(jì)。Intel記取Montevina失敗教訓(xùn)，為了能使CULVNB具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，從壓低CPU價(jià)格及縮小需采用HDI板的面積著手，將CULV架構(gòu)的PCB板切割成主板、副板，主板部分(CPU、南北橋芯片)采用HDI板，其余部分仍維持傳統(tǒng)NB板，力求在成本與產(chǎn)品效能兩部分之間取得平衡，減輕ODM廠之成本負(fù)擔(dān)。由宏基、聯(lián)想、華碩及微星等多家大廠相繼采用的舉動(dòng)可看出，此舉的確大幅提升了ODM廠商N(yùn)B改采用HDI設(shè)計(jì)的吸引力。

    但是CULV一方面面臨總體經(jīng)濟(jì)狀況不佳的窘境，另一方面則必須與Netbook爭(zhēng)食市場(chǎng)，因此CULV能否占有NB市場(chǎng)一定比例尚有待觀察。

   若CULV市場(chǎng)無法順利開啟，則NB采用HDI設(shè)計(jì)將仍局限于高階NB市場(chǎng)。

    (2).中國大陸3G開臺(tái)

    中國大陸工業(yè)和信息化部在3G建設(shè)呼喊多年后，終于在2009年1月7日發(fā)出3張執(zhí)照，并規(guī)劃2009年將投入1700億人民幣，預(yù)計(jì)2009年全中國55個(gè)城市，超過77萬個(gè)3G基地臺(tái)將建置完成，并要求中國移動(dòng)、中國電信、中國聯(lián)通三家廠商，3G用戶目標(biāo)均需達(dá)5000萬用戶。預(yù)計(jì)3G手機(jī)市場(chǎng)在中國政府大力推行下將大幅成長(zhǎng)，預(yù)估2009年將可達(dá)4700萬支。

    3G的推行對(duì)PCB板而言無疑是一個(gè)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，3G手機(jī)因?yàn)閭鬏斢嵦?hào)量較大，所以必然需要HDI的手機(jī)板，在中國大陸PCB廠商切入HDI板為期不遠(yuǎn)，在其良率以及規(guī)模都不大的情況下，臺(tái)資PCB廠有機(jī)會(huì)趁勢(shì)切入中國大陸的供應(yīng)鏈。

    (3).SmartPhone滲透率攀升下，軟硬板商機(jī)顯現(xiàn)

    軟硬板一開始局限于軍事、航空及醫(yī)療等講求信賴度的利基型市場(chǎng)內(nèi)，2004年DVD、DSC、MP3等消費(fèi)性產(chǎn)品因?yàn)樽呦驍?shù)字化，而逐漸導(dǎo)入軟硬板設(shè)計(jì)。然而因?yàn)榇祟愂袌?chǎng)規(guī)模有限，因此軟硬板市場(chǎng)規(guī)模未出現(xiàn)大幅度的成長(zhǎng)。直到2006年手機(jī)功能日趨增加、市場(chǎng)對(duì)輕薄手機(jī)需求增加，才開始有較多的手機(jī)導(dǎo)入軟硬板設(shè)計(jì)，而由于手機(jī)市場(chǎng)需求龐大，進(jìn)而帶動(dòng)軟硬板市場(chǎng)出現(xiàn)較明顯的成長(zhǎng)。

    然而雖然軟硬板相較于連接器設(shè)計(jì)具有輕薄、傳輸速度高及信賴度高的優(yōu)點(diǎn)，但由于在生產(chǎn)與設(shè)計(jì)時(shí)必須同時(shí)兼顧軟板與硬板之特性，因此有技術(shù)復(fù)雜度高、制程長(zhǎng)且良率低之缺點(diǎn)，也因此價(jià)格相當(dāng)昂貴，1SF與相同面積之2階HDI價(jià)格相去無異。過去除了照像手機(jī)中的CameraModule部分及部分折迭式、滑蓋式或立體旋轉(zhuǎn)式手機(jī)等會(huì)用到軟硬板設(shè)計(jì)外，通常為高價(jià)手機(jī)才有可能會(huì)采用。

    SmartPhone由于功能整合多、且依其不同之特殊功能性對(duì)外觀也有不同之需求，同時(shí)對(duì)體積與重量要求嚴(yán)格，且傳輸速度必須夠快，因此有別于過去軟硬板在手機(jī)上局限于CameraModule部分的應(yīng)用，逐漸邁向整機(jī)多部位及模塊式應(yīng)用，包含鍵盤、側(cè)邊按鍵、LED及觸控銀幕周邊、揚(yáng)聲器及sensor等。此外，

    Samsung在2009年新推出之內(nèi)嵌微投影機(jī)手機(jī)W7900，在投影機(jī)鏡頭的部份也運(yùn)用了軟硬板的設(shè)計(jì)。

    2008年手機(jī)廠進(jìn)一步將SmartPhone機(jī)種分為入門款與高階款，并利用平價(jià)及與電信業(yè)者合作，將入門款SmartPhone擴(kuò)展至一般消費(fèi)大眾市場(chǎng)，其效果在2009將浮現(xiàn)，2009年SmartPhone市場(chǎng)滲透率預(yù)估可達(dá)15%，跨越新科技散布鴻溝，邁向早期多數(shù)采用者階段。故依照目前幾款主流SmartPhone內(nèi)部軟硬板設(shè)計(jì)增加之趨勢(shì)觀察，2009年下半年及2010年，全球軟硬板市場(chǎng)將隨SmartPhone滲透率大幅提高，而出現(xiàn)較大幅度的成長(zhǎng)。

    三、LCDTV市場(chǎng)

    1.整體市場(chǎng)規(guī)模

    全球LCDTV2008年出貨量為206百萬臺(tái)，年成長(zhǎng)率3.4%。

    LCDTV價(jià)格下滑速度夠快，使消費(fèi)者采購32吋以下機(jī)種意愿大幅提高，2008上半年出現(xiàn)淡季不淡的榮景，市場(chǎng)一片看好，然而2008下半年突如其來的金融海嘯，需求一夕間突然大幅蒸發(fā)，使得LCDTV全年成長(zhǎng)不如預(yù)期。展望2009年，雖然歐美市場(chǎng)需求萎縮，但中國大陸政府及時(shí)將家電下鄉(xiāng)政策擴(kuò)大推行，將對(duì)LCDTV市場(chǎng)產(chǎn)生拉抬效果，預(yù)估2009年LCDTV出貨量年成長(zhǎng)率僅小幅衰退1.8%。

    2.重要議題

    (1).中國大陸家電下鄉(xiāng)政策

    中國大陸2009年擴(kuò)大實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策至全國各地，并于2009年4月再度提高彩電補(bǔ)助至3500人民幣，讓合乎家電下鄉(xiāng)原則的LCDTV機(jī)種擴(kuò)大至37吋，而32吋也有機(jī)會(huì)成為主流規(guī)格，跟上全球消費(fèi)者主流需求的腳步，將有助于提高購買意愿。

    中國大陸積極實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策目的，除了為刺激經(jīng)濟(jì)外，尚有平衡農(nóng)村與都市生活水平差距以及制衡外資電視品牌在中國的市占率，使得缺乏TV品牌的臺(tái)灣地區(qū)面板廠商成為主要的面板供應(yīng)者，對(duì)于LCDTV用PCB板廠而言，將是一個(gè)拓展新市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

    (2).LCDTV背光改采LED

    繼NB背光由CCFL轉(zhuǎn)向采用LED后，LCDTV背光也將逐漸轉(zhuǎn)向采用LED，雖然目前推出采LED為背光的LCDTV，僅有SONY與Samsung兩家，仍屬剛萌芽的市場(chǎng)，但在市場(chǎng)一片綠色風(fēng)潮下，此塊市場(chǎng)的成長(zhǎng)指日可待。

    對(duì)于硬板廠而言，LCDTV背光采用LED后，有別于NB用LED采用軟板進(jìn)行封裝，LCDTV對(duì)于輕薄度的要求并未如NB嚴(yán)格，因此采用傳統(tǒng)的FR-4進(jìn)行封裝即可，此將為硬板廠商創(chuàng)造一塊新的市場(chǎng)。

    觸控風(fēng)潮為軟板下一波成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)引擎

    觸控技術(shù)早已行之有年，過去PDA、平板計(jì)算機(jī)(TabletPC)也曾經(jīng)一度風(fēng)靡全球帶動(dòng)觸控?zé)岢�，但�?002年以后即沉寂了很長(zhǎng)一段時(shí)間，過去幾年間一直未獲得消費(fèi)者的重視，2006年采觸控屏幕之手機(jī)僅占手機(jī)總出貨量約2%。然而，2007年在AppleiPhone帶領(lǐng)下，又燃起一股觸控手機(jī)熱潮，有別于過去PDA手機(jī)需利用手寫筆進(jìn)行觸控，AppleiPhone利用手指就可以輕松操作，而后Apple又趁勢(shì)推出iPhone3G新添多點(diǎn)觸控功能，Apple本以人性化接口設(shè)計(jì)及創(chuàng)新著稱，其對(duì)觸控技術(shù)的靈活運(yùn)用，讓手機(jī)之人機(jī)接口更加直覺化。

    受到AppleiPhone熱銷的影響，以及手機(jī)上網(wǎng)蔚為風(fēng)潮，為考慮消費(fèi)者使用之方便性，越來越多款SmartPhone均采用觸控屏幕，如HTCTouchDiamond、NokiaN97、LGKU900Viewty、SamsungF488等如表4所示，觸控屏幕幾乎成為SmartPhone的基本配備，預(yù)計(jì)未來采觸控功能之手機(jī)將較過去大幅成長(zhǎng)。此外，觸控功能隨著新應(yīng)用情境的增加，從手機(jī)開始進(jìn)一步延燒至PND、MP

    3、可攜式游戲機(jī)。再加上微軟將于2009年10月正式推出主打觸控功能的Windows7，這對(duì)PC采用觸控設(shè)計(jì)將有引爆的效果，未來將有更多NB(含UMPC)及AllinonePC機(jī)種會(huì)采用觸控屏幕。

    由于手機(jī)、NB講求輕薄，因此在空間考慮下，若要加入TouchPanel，則可能必須搭配軟板來與主板相連接，才能達(dá)到薄型化的要求。因此隨觸控手機(jī)及NB需求增加，也將拉抬軟板同步成長(zhǎng)。

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